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   農(nóng)夫山泉的創(chuàng)始鐘睒睒，一個身價百億的“隱形富豪”。靠賣礦泉水年收入就達(dá)到了上百億，鐘睒睒1954年出生于杭州的一個書香世家，從小就受到了良好的教育。在學(xué)業(yè)有成后，進(jìn)入了一家報社任職。在報社期間，鐘睒睒采訪了很多創(chuàng)業(yè)成功的人士，并且也從中學(xué)習(xí)到了一些創(chuàng)業(yè)的竅門。

   隨著不斷的積累，5年后他終于做了一個重大決定，辭去了報社的工作全心全意準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)。那時的海南剛剛設(shè)立了經(jīng)濟(jì)特區(qū)，“南下創(chuàng)業(yè)”成為了一股熱流。鐘睒睒決定放手一搏，于是毅然決然地坐上了去往海南的列車。剛剛抵達(dá)海南的鐘睒睒對自己信心十足，每天都在積極尋找適合自己的創(chuàng)業(yè)項目。由于多年在報社的工作經(jīng)歷，期初他想涉足報刊行業(yè)，但是由于種種原因未能如愿。后來他又把目光轉(zhuǎn)向種植蘑菇上，不過由于海南的天氣并不適合蘑菇的生長，鐘睒睒的創(chuàng)業(yè)道路再一次被蒙上了陰影。

   看準(zhǔn)商機(jī)投資保健品行業(yè)，賺得第一桶金

   機(jī)會都是留給有準(zhǔn)備的人，通過鐘睒睒對市場的不斷深入了解，終于發(fā)現(xiàn)了一條潛力十足的創(chuàng)業(yè)之路。相信“養(yǎng)生堂”這個名字大家也一定不會陌生，這個品牌在今后的幾十年一直都處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。90年代初期，保健品市場剛剛起步就異?；馃?，許多創(chuàng)業(yè)者將目光對準(zhǔn)了保健品，鐘睒睒也是如此。他在1993年成立了養(yǎng)生堂有限公司，正式踏上了創(chuàng)業(yè)道路上的第一步。由于推出了一款名為“龜鱉丸”的保健品受到了消費(fèi)者的青睞，事業(yè)剛剛起步不久的鐘睒睒就賺得了屬于他的第一桶金。

   深圳農(nóng)夫山泉看中瓶裝礦泉水市場，“農(nóng)夫山泉”應(yīng)運(yùn)而生

   雖然養(yǎng)生堂在保健品市場已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)站住了腳跟，但是對于鐘睒睒來說這僅僅是自己創(chuàng)業(yè)道路上的開始，他對于未來有更高的期望。由于當(dāng)時的娃哈哈飲用水在市場上十分火爆，“一枝獨秀”的娃哈哈幾乎占據(jù)了一半以上的市場份額。鐘睒睒看到了其中的商機(jī)，于是決定進(jìn)行嘗試。在1996年，他回到了老家浙江，并且開創(chuàng)了如今大名鼎鼎的飲用水品牌“農(nóng)夫山泉”。

   營銷手段出色，憑借新穎廣告詞火遍大江南北

   深圳農(nóng)夫山泉網(wǎng):http://www.dywekiw.cn/  ,“農(nóng)夫山泉有點甜”這句廣告詞一定無知不知無人不曉，正是憑借鐘睒睒出色的營銷手段，讓農(nóng)夫山泉這個紅色瓶裝的礦泉水迅速在市場上搶得了一部分市場。農(nóng)夫山泉十分注重廣告創(chuàng)意，幾乎每一個廣告都會讓人產(chǎn)生共鳴，這對于產(chǎn)品的營銷有著至關(guān)重要的作用。而幾乎農(nóng)夫山泉旗下的每一款飲料產(chǎn)品都會有其獨特的廣告詞，例如農(nóng)夫果園的“喝前搖一搖”、茶π的“自成一派”等。這些耳目一新的廣告詞對于消費(fèi)者來說是一種帶有樂趣性的體驗，也提升了對其產(chǎn)品的好感。